¿Por qué la sudadera Pickle se está apoderando de TikTok?

Jun 09, 2023

Los pepinillos parecen haber llegado al horario de máxima audiencia, o, más bien, al horario de salmuera, en TikTok.

Es el verano de 2023 y la gente de toda la aplicación para compartir vídeos ha detectado, y ha vuelto a detectar, una sudadera de pepinillos en particular en sus feeds. Impresa con 16 frascos de pepinillos de marcas como Claussen, Mt. Olive y Grillo's Pickles, la sudadera aparentemente ha dejado escapar un canto de sirena que ha atraído a todos los amantes de los pepinillos del país hacia sus lujosas mangas de algodón.

Al momento de escribir este artículo, el hashtag #picklesweatshirt ha obtenido más de 145 millones de visitas hasta la fecha en TikTok, con videos que muestran la peculiar prenda de vestir en personas influyentes con millones de seguidores, hasta el usuario común mostrando su nuevo producto. La sudadera incluso ha sido vista fuera de TikTok, en Instagram, X (anteriormente conocido como Twitter) y más allá.

Pero es en TikTok, que silenciosamente comenzó a probar su función de comercio electrónico en EE. UU. en noviembre de 2022, donde la prenda a base de salmuera ha demostrado ser más ubicua. Desde entonces, la tienda de la plataforma se ha integrado perfectamente en el feed principal, una pestaña en las páginas de cuentas individuales de los vendedores y a través de TikTok Live, donde la gente vende de todo, desde pelucas hasta aretes de ganchillo y bombillas a una audiencia en vivo. Pero, para muchos, la sudadera pickle específicamente nos ha sido servida en bandeja, una y otra vez, en nuestras páginas Para ti.

Parece que la sudadera de pepinillo ha alcanzado una masa crítica, y la gente clama por comprar una sudadera de manga larga a mediados de agosto, incluso cuando el país alcanza temperaturas récord. Entonces… ¿qué está pasando aquí? Abramos este frasco de pepinillos.

Si te sumerges en la madriguera del conejo de las sudaderas con pepinillos, inevitablemente aterrizarás en una cuenta específica de TikTok: Bad Addiction Boutique, que se promociona a sí misma como una "Boutique para mamás ansiosas y desordenadas".

La tienda tiene otros artículos irónicos con lemas como “Morning Wood Lumber Company”, “Anti Social Moms Club” y otro diseño de pepinillos más atrevido, pero ningún otro producto en su página se ha vendido tanto como la sudadera de pepinillos, según a la tienda TikTok.

El concepto de este diseño, una cuadrícula de frascos de pepinillos de cuatro por cuatro, existía antes de Bad Addiction Boutique. Por ejemplo, un diseño de sudadera pepinillo similar en el minorista de ropa Bellement existía el 2 de octubre de 2022, según Internet Archive, mucho antes del primer TikTok que mostraba el producto propio de Bad Addiction el 26 de enero de este año. Y muchos vendedores de Etsy también han vendido diseños similares durante algún tiempo.

Pero la de Bad Addiction Boutiques parece ser la única sudadera de pepinillos que alcanza este tipo de viralidad. Para la propietaria de la tienda, Jessica Slone, este tipo de éxito parece surrealista.

"Hay momentos en los que parece demasiado bueno para ser verdad", le dice Slone a TODAY.com en un correo electrónico. “El torbellino de volverse viral en TikTok ha introducido en mi vida una mezcla de aspectos conmovedores y exigentes”.

Al momento de escribir este artículo, la sudadera pepinillo de Bad Addiction se ha vendido más de 32,400 veces, según TikTok Shop. Haciendo un poco de cálculo con servilletas aquí, dado que la sudadera cuesta $ 44, eso equivale a $ 1,425,600 en total. Incluso restando la comisión, mano de obra, envío y otros costos reportados por TikTok del 1,8% al 5%, es una ganancia increíble para un diseño.

Lo cual, por supuesto, hace que la gente se pregunte.

Debido a que esta sudadera ha alcanzado el tipo de viralidad con la que cualquier pequeña empresa podría soñar, ha habido una buena cantidad de miradas de reojo y escepticismo en línea al respecto.

“Si subo a Tiktok y veo una sudadera de pepinillos una vez más, iré yo mismo a la sede de Tiktok”, tuiteó una persona.

"tiktok fyp no dejará de mostrar a influencers fingiendo estar enamorados de una sudadera de pepinillos", tuiteó otro.

“Me persigue esa sudadera de pepinillos de tik tok. No puedo escapar de ello. alguien por favor ayúdeme”, tuiteó alguien más.

“¿Por qué carajo todo el mundo está comprando esta sudadera de pepinillos? Son solo un montón de pepinillos”, dice @familyfriendlyrwang en un TikTok que ha obtenido más de 3 millones de visitas. “No lo entiendo. ¿Por qué encurtidos? ¿Por qué no kimchi?

De todos modos, decenas de miles de personas poseen la sudadera, por lo que la cuenta Bad Addiction ha respondido a los críticos que afirman que la tienda es parte de una conspiración amplia basada en pepinillos.

"Bad Addiction Boutique es en realidad una conspiración, sin mencionar la base de fans de culto", dice TikToker @1800shirts en un video que explora lo que puede estar impulsando la viralidad del artículo.

Al unir ese video, Slone restó importancia a las críticas jugando con una dura luz verde, velas y sudaderas de pepinillos. Envuelta en una manta, dice: “Siempre hay espacio para uno más”.

"Es realmente desconcertante cómo una prenda de vestir puede convertirse en objeto de una teoría de la conspiración, pero cada uno tiene derecho a tener su propia opinión, ¿verdad?" Slone dice, enfatizando que Bad Addiction es solo una pequeña boutique familiar. “A pesar de mis esfuerzos por no sentirme afectado, debo admitir que, siendo humano, estos sentimientos negativos a veces pueden afectarme”.

“Cuando iniciamos la boutique en 2019, mi esposo Ryan y yo supervisábamos predominantemente las operaciones”.

Slone dice que la tienda comenzó en 2019 como una operación simple de marido y mujer. Bad Addiction comenzó a vender a través de TikTok Shop a fines de enero de este año y, a principios de marzo, se había apoyado completamente en su presencia en TikTok, creando videos con su merchandising.

“Junio ​​se convirtió en el mes de la EXPLOSIÓN de Pickle”, dice.

Slone dice que cuando la tienda empezó a vender unos cientos por día, familiares y amigos ayudaron. Ahora que Bad Addiction se ha vuelto viral, la tienda ha reunido un equipo de impresores, empacadores, transportistas e incluso asistentes virtuales para que todo funcione sin problemas.

"A medida que los pedidos aumentaron a 1.000-2.000 por día, nos expandimos hasta convertirnos en una operación de producción de encurtidos en toda regla que funciona las 24 horas del día", dice.

Pero, como pregunta @1800shirts en su vídeo original, "¿Quién publica esta sudadera?"

Muchas cuentas presentan la sudadera de pepinillos, incluidos influencers a quienes parece gustarles la sudadera, pero tienen incentivos para hacerlo.

El 8 de agosto, el usuario de TikTok Jon Thrifts compartió su reseña mayoritariamente positiva de la sudadera de pepinillos en su serie “Hoodie Hunt” con sus más de 214.000 seguidores.

Como tantos otros usuarios con decenas de miles o incluso cientos de miles de seguidores que se ponen la sudadera, tiene un enlace conveniente para la compra, así como una etiqueta "Elegible para recibir comisión" debajo del título de sus videos.

Esta etiqueta indica que los usuarios pueden potencialmente ganar dinero con ciertos videos si siguen el enlace de sus videos y compran el producto.

Sin embargo, en los comentarios de Jon Thrift, los espectadores le preguntaron cuál era el problema con la sudadera, ya que no es una sudadera con capucha, por lo que en un video de seguimiento un día después, explicó lo que estaba pasando.

“Aquí está el té. ¿Por qué todo el mundo lo compra? Ellos no están. Bueno, algunas personas no son más que los creadores que te muestran el producto, probablemente lo obtuvieron gratis”, dice en su video ahora viral. "Si no es obvio a estas alturas, TikTok realmente está impulsando su tienda TikTok".

Curiosamente, su vídeo “exponiendo la verdad” sobre la sudadera también tiene una etiqueta “Elegible para comisión”.

“Como bienvenida a la Tienda TikTok para Creadores, me dieron un cupón de $ 50 y con eso obtuve la sudadera pickle”, le dice a TODAY.com Jon, quien pidió que solo usáramos su nombre para proteger su identidad. Jon dice que los creadores que crean videos para artículos en la Tienda TikTok obtienen una comisión y cada producto tiene su propia tasa de comisión. "Hay muchas cosas como dulces liofilizados y pequeñas chucherías y productos electrónicos, pero estoy en el nicho de la moda, así que elegí revisar la sudadera".

Jon dice que él, como muchos otros, empezó a ver la sudadera por todas partes un día, y esa es parte de la razón por la que quería probarla en primer lugar.

"Creo que he vendido un par de cientos, así que me alegro de poder ayudar, pero cuando lo publiqué originalmente no pensé que obtendría tantas visitas, pero aquí estamos", dice.

Pero hay muchas otras personas influyentes que han contribuido al éxito récord de la sudadera pickle.

"Debo agradecer a uno de mis influencers favoritos en TikTok @FootballCrazeVids porque es el líder en conversiones de sudaderas con pepinillos", dice, mencionando la cuenta cuya reseña cómica ha obtenido la asombrosa cifra de 19,7 millones de visitas.

"Lo curioso es que ni siquiera se trata de los pepinillos, simplemente le gusta el calor y la sudadera Pickle se lo proporcionó", dice Slone. "Solo en los últimos 7 días vendió más de 454 sudaderas de pepinillos en su único video".

Según TikTok, la viralidad de la sudadera es solo el algoritmo en funcionamiento. Un portavoz de TikTok, que se negó a hablar oficialmente, dice que no está involucrado más allá de ser la plataforma a través de la cual Bad Addiction vende su gran cantidad de sudaderas con pepinillos.

TikTok señala que la sudadera pickle está lejos de ser el único producto que los usuarios han revisado y que ha tenido éxito. El bralette lavado con cuello redondo Becca de la tienda de tallas incluidas Alexander Jane se ha vendido casi 9000 veces por más de $166 000 en ventas brutas. De manera similar, MySmileUS, una empresa de cuidado bucal, ha vendido más de 30.000 kits de blanqueamiento dental en TikTok por 41,95 dólares cada uno, es decir, más de 1 millón de dólares en ventas brutas por ese solo artículo.

Entonces, la sudadera pickle, si bien es una invitada habitual en nuestras páginas Para ti, es solo una de muchas.

“Esta es una bonita sudadera, el estampado es bonito. Queda bien. Vi a mucha gente llamarlo estafa, pero no creo que lo sea en absoluto. Simplemente creo que es un producto absolutamente viral”, dice Jon sobre la sudadera que sigue usando y sobre la que publica. "Simplemente creo que hay mucha gente a la que le encantan los pepinillos".

El lanzamiento de cualquier experiencia de compra en línea, especialmente una conectada a una de las plataformas de redes sociales más grandes del mundo, seguramente atraerá una buena cantidad de estafadores.

Ha habido informes de videos con altas vistas y recuentos de me gusta que promocionan artículos no regulados como píldoras para bajar de peso e inyecciones de liposucción caseras.

Al respecto, el portavoz de TikTok dice que la plataforma cuenta con una amplia gama de políticas para proteger a los usuarios de contenidos falsos, fraudulentos y engañosos, eliminando cualquier contenido que viole estas políticas. Además de que los usuarios deben tener 18 años o más para usar la tienda, TikTok dice que utiliza tecnología de moderación manual para revisar los productos en el momento de su inclusión en la lista y busca continuamente violaciones de las reglas. Los usuarios también pueden presentar quejas y dejar críticas negativas, que TikTok supervisa.

Además, TikTok Shop Academy, una guía para usar la tienda, enumera los artículos que no están permitidos, como materiales y equipos radiactivos, partes del cuerpo humano, contenido sexual explícito, drogas, otros artículos ilegales y más.

Al igual que con cualquier forma de compra en línea, existen precauciones que puede tomar para mantener su billetera (y su cuerpo) seguros. El Washington Post publicó una guía útil para realizar compras inteligentes en TikTok. La publicación recomienda leer los comentarios y buscar reseñas en TikTok y otros lugares en busca de señales de alerta, y cuando se trata de cosas como alimentos, cosméticos u otras cosas que entran o salen de su cuerpo, tenga mucho cuidado.

La ropa parece relativamente inofensiva en comparación, pero si te sientes tentado por el atractivo de la sudadera de pepinillos, estos consejos siguen siendo útiles para evitar estafas. Después de todo, 44 ​​dólares es un gran eneldo para algunos.

Joseph Lamour, nativo de Washington, DC, es un amante de la comida: su pasado, su presente y la ciencia detrás de ella. Con la comida, puedes unir los opuestos para formar una combinación verdaderamente maravillosa, y él se esfuerza por tomar en serio ese sentimiento en todo lo que hace.